MOVER

Mit Mobile Video erschließen sich für das Recruiting völlig neuartige Perspektiven, um in Stellenanzeigen reichhaltige Informationen zum Unternehmen und zur Stelle zu transportieren und eine geeignete Wahrnehmung der Arbeitgebermarke zu erzielen. Bisher liegen aber zu den Potenzialen und zur Wirkung von Mobile Video in diesem Anwendungszusammenhang kaum wissenschaftlich abgesicherten Erkenntnisse vor. Vor diesem Hintergrund wurden im Projekt MOVER in Zusammenarbeit mit der Jobware GmbH die Wirkungen von Mobile Video in Stellenanzeigen auf die Wahrnehmung der Arbeitgebermarke sowie den Recruiting-Erfolg untersucht. Im Rahmen des Projekts wurden verschiedene Varianten von mobilen Stellenanzeigen mit Videoinhalten produziert und zur weitergehenden Analyse online geschaltet. Im Ergebnis konnten wichtige Erkenntnisse zur Wirkung von Videoinhalten in Online-Stellenanzeigen erzielt und Handlungsempfehlungen für die inhaltliche Ausgestaltung solcher Recruiting-Videos sowie deren geeignete Integration in (mobile) Stellenanzeigen gewonnen werden.